Uma execução eficiente tem se mostrado muito mais importante que uma grande estratégia. A execução bem-sucedida na turbulência depende da velocidade com que as empresas iniciam e terminam uma série de melhorias operacionais e da sua agilidade para mudar de uma iniciativa completa com sucesso para uma nova.

Martin Escobari fará uma analogia com as batalhas de caças de combate para ilustrar a maneira como as empresas mudam de uma iniciativa para outra, obtendo vantagens incrementais que, acumuladas, se provam decisivas.